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钱柜娱乐城优惠条件: [过会分析] 御泥坊上市随感

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发表于 2017-11-17 18:19:33 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
作为淘宝第一面膜品牌,御泥坊要上市了,作为一个女宁,当然要了解一下,看看平时被坑了多少钱。于是我拜读了一下御泥坊的招股说明书,得出了几个粗浅的印象:
1、御泥坊2012年才成立,做到现在,2016年的销售额已经达到11个亿。这还是只做面膜,看来中国人的爱美意识已经觉醒,消费升级势不可挡。我们一向对进口化妆品可以重税,这是少有的不涉及国家安全,而对进口产品有严格限制的领域。国产品牌在开架化妆品领域大有可为。
2、化妆品行业竟然没有想象中那么暴利。御泥坊的毛利率竟然只在55%左右,实在出乎意料。要知道御泥坊可是以直销为主,没有中间商赚差价。当然存在经销部分毛利率奇低,拉低了整体毛利率的可能性。毕竟御泥坊的经销商主要是京东、聚美优品、屈臣氏,议价能力都不是一般的强。但其对比的丸美股份的毛利率就高的令人生疑,三年平均在70%左右,要知道丸美可是以经销为主,如果这么高的毛利率,经销商怎么活?而御泥坊还替丸美掩护:人家是高端品牌。真是中国好同行。丸美的淘宝旗舰店,其单品定价多在100-200之间,跟御泥坊定价区间大致相同,同属于开架品牌。
3、是八卦了,这家公司的天使投资人竟然有雷军哈哈哈,直男也护肤??御泥坊的网络营销如此厉害,不知道作为网络营销地表最强的雷军爸爸给了多少指点?
4、另外一个关注点就是原来植入广告不贵,我印象中御泥坊广告植入不少,但其披露的广告植入费用3年累计也只有2000万左右(未计入2017年上半年,因为根据制作周期,2017年植入的可能还没播,招股书也没有披露)。按照招股书所述,共有11部电视剧,4部较为知名的综艺节目,而且不乏《克拉恋人》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》、《人间至味是清欢》这样的大制作。在大部分电视剧里,御泥坊都是深度植入。以《那年花开月正圆》为例,随手截图都是御泥坊。
其他几部剧的植入程度也相仿。原来这种程度的植入只需要花如此至少的费用?那影视行业的天价制作费从何而来?是否虚增?不过这又是另一个话题了。

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